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Roger Prat nos cuenta técnicas de investigación cualitativas de audiencias. Estas técnicas se aplican normalmente para averiguar información de consumidores. Pero no solo son útiles en marketing y publicidad, también se pueden aplicar a la comunicación interna de una empresa, para preparar conferencias, formaciones o incluso para autopublicar un libro…
Descarga el episodio 49 aquí.
Resumen
- Qué ha hecho Roger Prat en clase.
- Qúe es el copy testing y en qué se parece a los monólogos de humor.
- Los insights: descubrir verdades sobre el consumidor.
- Meterse en casa de los consumidores.
- Técnicas de investigación de audiencias: cualitativa y cuantitativa.
- Estudios de tendencias. Estudios observacionales. Focus groups.
- ¡Focus groups en grupos de WhatsApp!
- Los focus groups no se improvisan.
- Técnicas proyectivas (What if…): ¿Cómo sería el planeta de tu compañía telefónica?
- Usar la técnica proyectiva fomenta el humor.
- El juego proyectivo.
- Storytelling: inventarse una historia para describir algún concepto.
- Traer un facilitador o mediador para obtener respuestas más sinceras.
Notas del programa
Libro: Small Data: Las pequeñas pistas que nos advierten de las grandes tendencias de Martin Lindstrom, traducción de Gustavo Teruel Prieto (versión original: Small Data: The Tiny Clues That Uncover Huge Trends).
Episodio: 46 What if / Premisa cómica – Humor en público.
Podcast: Humor en público – Roger Prat y Carles Caño.
Web: Presentable: presentaciones eficaces, presentaciones creativas – Roger Prat
LinkedIn: Roger Prat
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