Roger Prat nos cuenta técnicas de investigación cualitativas de audiencias. Estas técnicas se aplican normalmente para averiguar información de consumidores. Pero no solo son útiles en marketing y publicidad, también se pueden aplicar a la comunicación interna de una empresa, para preparar conferencias, formaciones o incluso para autopublicar un libro…

Descarga el episodio 49 aquí.

Resumen

  • Qué ha hecho Roger Prat en clase.
  • Qúe es el copy testing y en qué se parece a los monólogos de humor.
  • Los insights: descubrir verdades sobre el consumidor.
  • Meterse en casa de los consumidores.
  • Técnicas de investigación de audiencias: cualitativa y cuantitativa.
  • Estudios de tendencias. Estudios observacionales. Focus groups.
  • ¡Focus groups en grupos de WhatsApp!
  • Los focus groups no se improvisan.
  • Técnicas proyectivas (What if…): ¿Cómo sería el planeta de tu compañía telefónica?
  • Usar la técnica proyectiva fomenta el humor.
  • El juego proyectivo.
  • Storytelling: inventarse una historia para describir algún concepto.
  • Traer un facilitador o mediador para obtener respuestas más sinceras.

Notas del programa

Libro: Small Data: Las pequeñas pistas que nos advierten de las grandes tendencias de Martin Lindstrom, traducción de Gustavo Teruel Prieto (versión original: Small Data: The Tiny Clues That Uncover Huge Trends).

Libro "Small Data" de Martin Lindstrom

Episodio: 46 What if / Premisa cómica – Humor en público.

Podcast: Humor en público – Roger Prat y Carles Caño.

"Humor en público" podcast de Roger Prat y Carles Caño

Web: Presentable: presentaciones eficaces, presentaciones creativas – Roger Prat

LinkedIn: Roger Prat

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